L'autre jour, je regardais "The Home Edit" sur Netflix, une émission de télévision dans laquelle deux femmes réorganisent et désencombrent les maisons de célébrités, et cela m'a fait réfléchir. Dans le passé, les gens avaient l'habitude de collectionner toutes sortes de choses différentes comme un passe-temps. J'ai maintenant 30 ans et je me souviens qu'en grandissant, accumuler des objets matériels tels que des vêtements, de la technologie, etc. était une chose populaire à faire pour les gens pendant leur temps libre. Les gens collectionnaient des choses comme les DVD, la mode, les timbres, les pièces de monnaie et différents types d'appareils électroniques. Moi et d'autres millennials avons grandi dans cette culture qui a été initiée principalement par nos parents qui ont grandi à une époque où les gens possédaient beaucoup moins qu'aujourd'hui. Pourtant, l'une des principales forces motrices du progrès capitaliste au siècle dernier était l'ambition des gens d'acquérir davantage d'objets. Aujourd'hui, une personne possède en moyenne dix mille objets en Europe et trente mille aux États-Unis. Maintenant que nous avons atteint cette abondance de biens matériels, nous nous trouvons au milieu de nombreux dilemmes.
Grâce à l'influence croissante de la technologie sur notre comportement d'achat sous la forme de publicités personnalisées, les sociétés d'aujourd'hui sont exposées à une grande variété de choses que nous ressentons adressées consciemment et aussi inconsciemment. Cela nous déclenche émotionnellement plusieurs fois au cours de la journée, même si notre perspective rationnelle pense que nous n'avons pas réellement besoin de tous les produits que nous voyons. D'un autre côté, lorsque nous cherchons activement à acheter quelque chose dont nous pensons avoir besoin, la gamme d'articles est si vaste que, la plupart du temps, nous nous sentons dépassés par la décision.
Le consommateur dispose d'une plus grande liberté de choix et le nombre de décisions à prendre chaque jour a augmenté de manière proportionnelle. Plus nous avons d'options, plus les aspects sont inclus dans le processus de décision. Il faut prendre de plus en plus de décisions et des décisions de plus en plus compliquées chaque jour. Je crois que cette complexité peut entraîner une frustration qui, à son tour, peut conduire au désir de simplicité, au désir d'avoir une vie structurée et au désir d'avoir un esprit organisé. Nous sommes de plus en plus disposés à laisser la prise de décision à quelqu'un d'autre afin de réaliser les désirs susmentionnés.
L'accumulation de biens matériels semble devenir un fardeau pour beaucoup d'entre nous et nous ne cherchons plus à l'obtenir. Toute une réserve ! Lorsque nous examinons le comportement d'achat de l'industrie de la mode rapide, car c'est l'une des industries qui se concentre le plus sur les tendances, nous pouvons constater qu'au cours de la dernière décennie, nous avons accumulé dans notre garde-robe un grand nombre d'articles que nous n'utilisons presque jamais. J'ai l'impression que cette abondance de la mode en tant que bien matériel nous a amenés à négliger la fast fashion et à porter notre attention sur une mode qui intègre des attributs minimalistes et intemporels. Faire le ménage dans son armoire et remplacer la fast fashion par la slow fashion, en réduisant la quantité et en augmentant la qualité des pièces que nous possédons, pourrait devenir la nouvelle norme. Des aspects tels que la responsabilité sociale et la durabilité sont devenus des forces motrices supplémentaires pour une nouvelle forme de mode et de style de vie. Les anciens collectionneurs se transforment en "déclasseurs".